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中興用強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品進(jìn)入歐洲 攪動(dòng)全球市場(chǎng)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-09
核心提示:  國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪從來(lái)都未消停過(guò),雖然在一定程度上活躍了國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng),但將目光放廣一些會(huì)發(fā)現(xiàn),在機(jī)會(huì)更多的國(guó)際
   國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪從來(lái)都未消停過(guò),雖然在一定程度上活躍了國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng),但將目光放廣一些會(huì)發(fā)現(xiàn),在機(jī)會(huì)更多的國(guó)際市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌形只影單,那些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“興風(fēng)作浪”的品牌根本沒有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在世界舞臺(tái)。
 
  AXON天機(jī)贏得國(guó)際媒體贊譽(yù)
 
  這幾日,德國(guó)柏林正舉辦IFA展,這是消費(fèi)電子行業(yè)與CES、MWC齊名的三大行業(yè)展會(huì)之一,展會(huì)上,美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)和德國(guó)工商會(huì)共同揭曉了“2015 IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”,中興通訊憑借新近發(fā)布的全球高端旗艦產(chǎn)品AXON Elite斬獲“用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”,中興也因此成為唯一獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)手機(jī)品牌。
 




 
  此外,AXON Elite一亮相IFA展,就被美國(guó)知名媒體《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》(InternationalBusinessTimes)提名為“2015年IFA展最佳智能手機(jī)”。同時(shí),AXON Elite還入選了InformationWeek評(píng)選的“十佳IFA智能手機(jī)與可穿戴設(shè)備”榜單、Digital Trends評(píng)選的“IFA十佳智能手機(jī)”榜單等等。



中興AXON天機(jī)之所以能得到國(guó)際媒體的一致贊譽(yù),與其產(chǎn)品本身息息相關(guān)。
 
  AXON天機(jī)是中興今年推出的首款全球高端旗艦產(chǎn)品,產(chǎn)品從規(guī)劃到最后發(fā)布,全程以用戶體驗(yàn)為核心,將用戶作為合伙人。產(chǎn)品從多個(gè)方面為用戶提供最優(yōu)的功能體驗(yàn),拍照上,AXON天機(jī)搭載仿生設(shè)計(jì)的雙攝像頭,能夠?qū)崿F(xiàn)更好的景深拍攝和4K高清視頻攝制體驗(yàn);它還首開雙路HIFI之先河,在聲音的錄制和輸出方面均實(shí)現(xiàn)了超高清HIFI音效;此外AXON天機(jī)還是目前全球第一款全生物識(shí)別的手機(jī),集合聲紋、指紋、眼紋“三紋”解鎖功能,讓手機(jī)隱私內(nèi)容更安全、更可靠。
 
  其實(shí),早在今年7月AXON天機(jī)在美國(guó)和中國(guó)先后上市時(shí),就憑借其創(chuàng)新的功能和精湛的工藝水平得到眾多國(guó)際權(quán)威媒體的高度評(píng)價(jià),被譽(yù)為“最物有所值的高端手機(jī)”、“迄今為止最高水平的安卓旗艦機(jī)”、“重新定義安卓旗艦”等等。
 
  中興或引發(fā)歐洲手機(jī)市場(chǎng)整體調(diào)整
 
  中興通訊副總裁、終端歐拉非區(qū)CEO闞玉倫在IFA展上接受媒體專訪時(shí)表示,AXON天機(jī)頻獲國(guó)際大家并得到專業(yè)媒體的高度認(rèn)可,意味著中興終端在國(guó)際市場(chǎng)得到認(rèn)可,這得益于中興手機(jī)的全球化布局的推進(jìn),特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌形象方面的努力。目前來(lái)看,中興手機(jī)有了不錯(cuò)的成績(jī)。
 
 
  事實(shí)上,中興手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)特別是北美高端市場(chǎng)正逐步確立其國(guó)際化地位,而這已有佐證。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示,中興手機(jī)在美國(guó)的整體出貨量比上年同期增長(zhǎng)69%,智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)41%,手機(jī)出貨量增長(zhǎng)53%。第二季度,在美國(guó)市場(chǎng)整體排名第四,占據(jù)7.7%的市場(chǎng)份額。同時(shí),在Android手機(jī)市場(chǎng)排名第三,占據(jù)12.6%的市場(chǎng)份額。此外ITG數(shù)據(jù)顯示,在2015年第二季度,中興在美國(guó)預(yù)付費(fèi)手機(jī)市場(chǎng)排名第二,僅次于三星。
 
  闞玉倫指出,去年開始中興在歐洲市場(chǎng)加大投入,全面強(qiáng)化公開渠道的市場(chǎng)布局。到2015年上半年,在歐洲銷售的中興手機(jī)中80%都貼有中興LOGO。在這段時(shí)間內(nèi),中興手機(jī)已經(jīng)取得了很好的市場(chǎng)成績(jī),截止2015年上半年,智能手機(jī)出貨量比上年同期增長(zhǎng)了300%。LTE終端的出貨量同比增長(zhǎng)160%。
 
  不難想象,隨著以AXON天機(jī)為首的高端旗艦產(chǎn)品在歐洲地區(qū)的發(fā)布,歐洲這個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)體系或許會(huì)因?yàn)橹信d的市場(chǎng)行動(dòng)而發(fā)生根本性的調(diào)整。而AXON天機(jī)被賦予的進(jìn)擊全球高端市場(chǎng)的角色將越來(lái)越體現(xiàn)出其重要性,以突破蘋果、三星在高端市場(chǎng)的封鎖。
 
  國(guó)際化布局需深積累提品質(zhì)
 
  其實(shí),國(guó)際化布局幾乎出現(xiàn)在每一個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的發(fā)展藍(lán)圖中,但是,現(xiàn)實(shí)并沒有那么簡(jiǎn)單。相比于一些廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攪起的熱鬧場(chǎng)景,在國(guó)際市場(chǎng)上的無(wú)所作為足以讓明眼人看清他們的虛假繁榮。
 
  而國(guó)際化布局很大程度上取決于手機(jī)廠商在技術(shù)方面的積累量,特別是專利等核心技術(shù),這是質(zhì)的硬性條件。當(dāng)前,中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的布局,機(jī)遇就在于通過(guò)深積累提品質(zhì)進(jìn)而提升國(guó)際影響能力,實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。中興集全球產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源打造AXON天機(jī),用強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品改變中興的品牌形象,這種扎實(shí)的全球化布局做法值得其他企業(yè)參考。
 
  關(guān)于中興終端
 
  中興通訊是全球電信設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備公司,總部位于中國(guó)深圳,已在香港和深圳上市。2011年和2012年中興通訊的PCT專利申請(qǐng)數(shù)量位居全球第一。中興與全球50家頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商中的47家建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
 
  作為全球領(lǐng)先的智能終端制造商,中興終端產(chǎn)品全面覆蓋移動(dòng)電話、平板電腦、移動(dòng)寬帶數(shù)據(jù)機(jī)及熱點(diǎn)設(shè)備、家庭桌面集成終端等。于1998年開始從事手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn),歷經(jīng)17年的發(fā)展,已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的手機(jī)廠商,市場(chǎng)覆蓋全球一百六十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
 
 

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