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從華為麥芒和榮耀看 華為年輕市場的戰(zhàn)略布局

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-06
核心提示:  目前,年輕消費(fèi)者已然成為手機(jī)消費(fèi)市場主力,他們的需求甚至已成為影響手機(jī)行業(yè)發(fā)展因素。2000元智能手機(jī)價格段一直是年輕消費(fèi)者
   目前,年輕消費(fèi)者已然成為手機(jī)消費(fèi)市場主力,他們的需求甚至已成為影響手機(jī)行業(yè)發(fā)展因素。2000元智能手機(jī)價格段一直是年輕消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn),也是各手機(jī)廠商角逐最為激烈的市場。
 
  根據(jù)ZDC的最新數(shù)據(jù)顯示,在價格關(guān)注格局方面,2001-3000元機(jī)型關(guān)注度在7月也突破20%,較上月增長了3.3個百分點(diǎn)。可見,2000元-3000元市場背后隱藏巨大的年輕市場。
 
 
  而在整個國內(nèi)智能手機(jī)市場,華為已經(jīng)超過市場表現(xiàn)接連不佳的三星,穩(wěn)居第一位置。據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示,今年3-6月,華為智能手機(jī)分別以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市場份額居中國市場首位,并顯示出了強(qiáng)勁的增長勢頭。而ZDC最新數(shù)據(jù)再次顯示,在智能手機(jī)市場品牌關(guān)注方面,華為再度超越三星問鼎冠軍位,并領(lǐng)先三星1%。這種勢頭表明華為已然成為國內(nèi)市場老大位置,其在年輕市場貢獻(xiàn)力功不可沒。
 
 
  針對年輕手機(jī)市場,華為擁有麥芒和榮耀兩個系列手機(jī),分別在線下線上擁有不俗表現(xiàn)。眾所周知,華為麥芒手機(jī)在推出第一代時就主打年輕消費(fèi)群體,無論在產(chǎn)品設(shè)計還是在品牌調(diào)性,麥芒4無不體現(xiàn)著自身的年輕基因。麥芒第一代即發(fā)出宣言:“青春是一種刺,有尖銳才鋒芒,刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī),保持不妥協(xié)的姿態(tài),用棱角改變世界的圓滑”,第二代便鼓勵行動:“年輕就要去經(jīng)歷”,麥芒第三代演繹磨礪:“磨礪鋒芒生命綻放”,到今年的麥芒4主張“磨礪見真我” 引導(dǎo)年輕消費(fèi)者洞見自我,發(fā)現(xiàn)初心,為夢想出發(fā),每一代宣言都能夠引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴。
 
 
  麥芒每一次產(chǎn)品力的釋放,都深得年輕消費(fèi)者追捧和喜愛,因而每一代麥芒手機(jī)都能夠引發(fā)一次熱賣。華為麥芒4也不例外,憑借著最美外觀、指紋識別、個性化拍照應(yīng)用、4G全網(wǎng)通等賣點(diǎn),其首批10萬臺現(xiàn)貨已售罄;而在今年京東818手機(jī)節(jié)期間,麥芒4不但大賣,還獲得京東用戶好評如潮,堪稱京東818手機(jī)節(jié)明星機(jī)型。除此之外,麥芒4還引發(fā)線下用戶排隊搶購場面,一時間,華為麥芒4成為2000元檔手機(jī)市場明星機(jī)型。
 
 
  作為華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,榮耀追求以更快變化來適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代。榮耀品牌準(zhǔn)確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì):平等,開放,去中心化,保持與受、觀眾完全對等溝通,聆聽觀眾的呼聲,為受眾提供更多滿足需求的高性價產(chǎn)品。榮耀品牌還遵循華為品質(zhì),追求更酷的,更極致體驗(yàn)。事實(shí)上,榮耀一直以跨越式的發(fā)展活躍在中端手機(jī)市場,在2015年,僅半年時間即完成了2014年全年的成績,可見,其在年輕手機(jī)市場也有很好表現(xiàn)。
 
  如今,華為手機(jī)已穩(wěn)坐國產(chǎn)智能手機(jī)市場第一,這與其堅持精品戰(zhàn)略是密不可分的,麥芒4和榮耀7正是華為針對中端手機(jī)市場推出的精品手機(jī),其中麥芒4更是華為在中端市場主打的旗艦手機(jī),致力于繼續(xù)鞏固“年輕手機(jī)領(lǐng)袖”品牌愿景,占領(lǐng)中端手機(jī)市場的明星機(jī)型。
 
 

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