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豪車市場(chǎng)生變 奔馳寶馬加速在華擴(kuò)產(chǎn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2011-07-04

今年前5個(gè)月,寶馬和奔馳的銷量增幅均高于豪華車市場(chǎng)老大奧迪一倍有余,而為了將這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大,奔馳與寶馬開(kāi)始大規(guī)模在華擴(kuò)產(chǎn)。

 

6月底,戴姆勒汽車集團(tuán)與北汽集團(tuán)簽署了一份投資擴(kuò)產(chǎn)協(xié)議,雙方將共同投資20億歐元(約合28.7億美元)在中國(guó)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,項(xiàng)目包括投產(chǎn)四款新車型,提高在中國(guó)市場(chǎng)的汽車引擎產(chǎn)能和組建一家新的研發(fā)中心。戴姆勒汽車集團(tuán)還宣布,到2020年,全球每售出的5輛奔馳緊湊型豪華車中,將有1輛在中國(guó)生產(chǎn)。

 

寶馬也加大了在華市場(chǎng)投資。今年5月初,寶馬汽車宣布將其在華合資公司華晨寶馬第二工廠的投資從56億元人民幣增至10億歐元,用于將華晨寶馬在沈陽(yáng)大東區(qū)現(xiàn)有工廠產(chǎn)能從3萬(wàn)輛擴(kuò)充至7.5萬(wàn)輛,并挖潛上升到10萬(wàn)輛。同時(shí),明年投產(chǎn)的第二工廠的潛在總產(chǎn)能第一步將增加到年產(chǎn)10萬(wàn)輛,未來(lái)根據(jù)需要追加到30萬(wàn)輛。

 

來(lái)自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年15月,豪車三強(qiáng)的銷量分別為奧迪11.2萬(wàn)輛、寶馬10.08萬(wàn)輛、奔馳7.81萬(wàn)輛。其中,奧迪銷量增長(zhǎng)28%,而寶馬和奔馳的增幅分別高達(dá)71%和70%。而在去年同期,奧迪的銷量是8.75萬(wàn)輛,寶馬是5.89萬(wàn)輛,奔馳為4.59萬(wàn)輛。

 

業(yè)內(nèi)人士指出,如果按照目前的增長(zhǎng)速度推算,寶馬今年在中國(guó)的總銷量將在年底接近甚至超過(guò)奧迪,而奔馳單月銷量將在明年二季度接近奧迪。

 

其實(shí),豪華車市場(chǎng)這幾年一直在發(fā)生變化。來(lái)自Global Insight公司的數(shù)據(jù)顯示,奧迪在中國(guó)豪華車市場(chǎng)的份額已從2004年的66%跌至2010年的42%,而寶馬的份額卻從同期的7%增至23%,奔馳也從9%增至16%

 

艾睿鉑(Alix Partners)董事總經(jīng)理及上海辦公室負(fù)責(zé)人羅曼表示,在2016年之前中國(guó)汽車市場(chǎng)每年的平均增長(zhǎng)速度為12%15%。即便沒(méi)有像2009年那樣的高增長(zhǎng),這仍然是一個(gè)非常健康的數(shù)字。

 

戴姆勒汽車集團(tuán)CEO蔡澈還預(yù)計(jì)奔馳新車在中國(guó)銷售市場(chǎng)上的規(guī)模將在2015年內(nèi)超越美國(guó)和德國(guó),而奔馳為了達(dá)成此目標(biāo)已經(jīng)計(jì)劃在中國(guó)建立一座發(fā)動(dòng)機(jī)工廠,這也是奔馳品牌歷史上首次在德國(guó)之外的國(guó)家建立發(fā)動(dòng)機(jī)工廠。種種跡象表明,戴姆勒汽車集團(tuán)正在加緊布局中國(guó)市場(chǎng),不再被動(dòng)應(yīng)對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)。

 

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