“那可能是我們最艱難的五公里”,在奇瑞汽車在安徽蕪湖舉辦的第500萬輛車下線儀式上,尹同躍坦言。從2001年拿到準(zhǔn)生證之后到2010年,奇瑞依靠低質(zhì)低價的路線高速發(fā)展。2010年奇瑞的銷量攀升至最高,達(dá)到68.2萬輛。在2010年當(dāng)年,奇瑞實現(xiàn)了第200萬輛汽車的下線,在一年零四個月后的2011年7月,又迎來了第300萬輛奇瑞汽車的下線。不過,從第300萬輛到第500萬輛,奇瑞用了整整4年多的時間。
尹同躍:奇瑞下一個500萬輛需時5年
自主“一哥”的優(yōu)勢地位不保,過去四年多奇瑞帶給業(yè)內(nèi)最多的話題便是戰(zhàn)略收縮、銷量下滑以及人事震蕩。2009年發(fā)布的多品牌戰(zhàn)略不僅沒有助力奇瑞汽車更上一個臺階,相反,4個品牌30多款車型的子品牌戰(zhàn)略幾乎把奇瑞汽車拖垮。2009年-2012年,奇瑞汽車連續(xù)四年營業(yè)利潤累計虧損超過20億元。
銷量也從2010年的68.2萬輛跌至2013年的43.08萬輛,下降幅度超過35%。
2013年,經(jīng)歷兩年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的奇瑞正式從多品牌回歸一個品牌,并發(fā)布了“技術(shù)奇瑞” 的企業(yè)戰(zhàn)略和新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。同一年,奇瑞發(fā)布了首款基于正向研發(fā)體系打造的產(chǎn)品艾瑞澤7上市。彼時,尹同躍在接受媒體采訪時表示,“這么多年了,我們現(xiàn)在才敢說自己會做汽車”,可見對這款車寄予的厚望。但不幸的是,艾瑞澤7上市后并沒有一炮打響,銷量一直不溫不火,這也讓奇瑞的轉(zhuǎn)型再度受到質(zhì)疑。
“這幾年我們做的事,我們自己清楚,我們受到的苦、受到的懷疑我們很清楚。”尹同躍表示。從2010年開始轉(zhuǎn)型的這五年里,奇瑞雖然犧牲了銷量與部分榮譽,但卻換來了品質(zhì)以及體系能力建設(shè)的大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示,今年前11個月,奇瑞系汽車銷售47.5萬輛,同比增長12.5%。與此同時,代表奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的艾瑞澤和瑞虎系列產(chǎn)品在奇瑞的產(chǎn)品占比中達(dá)到70%以上,奇瑞單車平均價格從5.6萬元上升到8.4萬元以上。
在奇瑞內(nèi)部人士看來,經(jīng)過5年的轉(zhuǎn)型發(fā)展,奇瑞對研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量、營銷、財務(wù)等九大運營體系進(jìn)行優(yōu)化和重建,特別是產(chǎn)品研發(fā)體系,按照國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品研發(fā)體系和流程建立起“V字形”正向開發(fā)體系,產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)了從市場到市場的閉環(huán)。這是幾年的曲折跌宕帶給奇瑞的最大收獲。
或許也正因如此,在下線儀式上,尹同躍頗為欣慰的表示,奇瑞已經(jīng)成人了,可以參與成年人的競爭了。第一個500萬輛,奇瑞用了18年;下一個500萬輛,一定會少于5年時間。
“從現(xiàn)在開始,奇瑞體系要全面發(fā)力,質(zhì)量要對標(biāo)外資。”按照尹同躍的規(guī)劃,未來5年,奇瑞要成為領(lǐng)先的中國品牌車企,在2020年后其退休前,奇瑞要成為能參與全球競爭的中國品牌車企。
500萬輛之后,奇瑞將正式進(jìn)入2.0時代。所謂“2.0時代”,即是在品牌、技術(shù)和國際化三大方面的全面升級。未來五年,奇瑞將形成全新三大產(chǎn)品 平臺,開發(fā)10款全新產(chǎn)品。新能源方面,力爭到2020年產(chǎn)銷規(guī)模將達(dá)20萬輛。而在國際化,依托于大奇瑞(含觀致和奇瑞捷豹路虎)的戰(zhàn)略,奇瑞將有望與 上述兩個品牌在平臺化共享、研發(fā)資源共享等方面展開協(xié)作。
雖然車市增長的新常態(tài)正在給自主品牌帶來更大的壓力,但在中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長董揚看來,隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費者對自主品牌的認(rèn)同度提升,自主車企在十三五期間整體的市場環(huán)境會變得更好。同時、互聯(lián)網(wǎng)和智能化汽車的風(fēng)口正在形成,奇瑞也試圖把握這一趨勢。
“在春節(jié)之前,我希望我們研發(fā)的無人駕駛汽車能夠上路。”尹同躍透露。而就在不久前,其還在百度自動駕駛事業(yè)部成立大會上露面并受聘為顧問。“百度 和我們談得比較好,由蕪湖市市長潘朝暉帶隊,我們拜訪了百度總部,百度也給我發(fā)了一個顧問證書,讓我告訴他們怎么做智能汽車。當(dāng)然他們的一些想法對我們也 有幫助,完全可以互補,我們的能力也完全不一樣,如果能在一起共同做一些事情,做一些探索是非常有意義的。”尹同躍坦言。