日前，三星手機宣布，在全球范圍內(nèi)采取降價措施，其中在中國市場的最高降幅達到27%。業(yè)內(nèi)人士指出，此次降價緣于該公司連續(xù)下滑的利潤以及其他手機品牌對三星手機的市場擠壓。但此次的降價幅度并不足以打動消費者，惟有產(chǎn)品上的創(chuàng)新才能拯救失去的市場份額。
新舊手機齊降價
昨日，北京商報記者在三星官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該品牌部分旗艦機已經(jīng)于上月底實行了調(diào)價，包括S6系列和Note 4系列。其中，S6系列的三款手機均下調(diào)800元，降價后兩款S6的售價分別為4488元和4288元，32G的S6 Edge售價5288元；而Note 4系列產(chǎn)品分別下調(diào)1400元，目前價格為3999元和3799元；此外，Galaxy Note Edge更是直降1700元至4999元。
據(jù)了解，三星電子在全球范圍都進行了調(diào)價，其降價措施首先在荷蘭宣布，32G版本的S6最新價格為599歐元，32G曲面屏版本S6 Edge最新價格為699歐元，均下調(diào)了100歐元，降價幅度在15%左右。
通過比較可以看出，三星S6目前的售價既有利于與iPhone 6系列爭奪高端市場，又保持了高端機的價格定位。蘋果官網(wǎng)顯示，16G的iPhone 6目前售價為5288元，iPhone 6 Plus售價6088元。
三星電子相關負責人告訴北京商報記者，蘋果iPhone確實是拍照最好的手機，但S6系列在這方面更勝一籌。
值得注意的是，S6和S6 Edge均是三星電子在4個月前才推出的最新旗艦機，主打高端市場。雖然此次降價比較符合三星手機的一貫作風，但也跟該公司近期在市場上的不利處境脫不開關系。
市場份額受擠壓
在市場研究機構(gòu)Strategy Analytics剛剛發(fā)布的二季度全球智能手機研究報告中，雖然三星電子以出貨量7190萬只和市場份額21%排在手機銷售榜的第一位，然而，與去年同期的市場份額25%相比已經(jīng)下滑4%。
與該公司形成鮮明對比的則是其他手機廠商上升的市場份額。其中，蘋果二季度智能手機全球出貨量為4750萬只，市場份額上升2%至14%；華為市場份額創(chuàng)紀錄達到9%，排名上升至第三；小米在全球智能手機市場的份額為6%，再次奪得全球智能手機市場份額排名第四的位置。
通信專家劉啟誠指出，其他手機品牌的不斷崛起是三星手機市場份額被壓縮的主要原因。由于采用了大屏技術(shù)，蘋果去年推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus在全球銷售火爆，市場需求大。此外，中國的國產(chǎn)品牌頻繁推出手機新品，搶奪了三星的部分市場。上月，包括華為、努比亞、中興、 魅族以及OPPO在內(nèi)的國內(nèi)品牌共發(fā)布10多款手機。
剛剛發(fā)布的二季度財報也透露出三星電子目前并不樂觀的狀況，財報顯示，該公司二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元，實現(xiàn)營收48.5萬億韓元，同比下降7%；其中，手機運營利潤為2.8萬億韓元，同比下降36%。財報中，三星電子已經(jīng)宣布將會進行適當調(diào)價。
創(chuàng)新突破才是王道
除了其他手機品牌的競爭，三星電子手機運營利潤下降與其自身的產(chǎn)品定位也有很大關系，據(jù)了解，S6上市后的市場接受度并沒有達到該公司的預期，造成了庫存積壓，但S6 Edge則供不應求。
對此，劉啟誠認為，就產(chǎn)品周期來說，三星S6系列產(chǎn)品已經(jīng)到了降價的時候，且由于S6銷量一般，不降價定會造成大量庫存；此外，目前手機市場上受期待的產(chǎn)品較多，產(chǎn)品更新?lián)Q代也很快，三星手機的市場影響力有所下降。
“S6系列目前的價格處于一個尷尬的境地，在高端市場上，該款產(chǎn)品不及蘋果手機亮點多，在中低端市場也不及華為、小米等品牌對消費者的吸引力， 所以降價后的市場反應可能并不會太好。”劉啟誠如是說。另外，對于不久前剛剛購買了這幾款手機的消費者來說，必定會對三星如此快的降價速度有所不滿。
劉啟誠表示，三星還是應該將手機性能作為今后研究的重點，S6的亮點在于快充，但不及iPhone 6的拍照效果有賣點，如果三星系列的手機能更加注重用戶的使用感受，有更多創(chuàng)新點，必定能占據(jù)更多市場份額。
