9月4日，2015年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2015)在德國(guó)首都柏林拉開帷幕。在開幕新聞發(fā)布會(huì)上，德國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)、德國(guó)電氣電子行業(yè)協(xié)會(huì)家電分會(huì)對(duì)2015年全球消費(fèi)電子和家電市場(chǎng)以及IFA2015進(jìn)行了解讀。
消費(fèi)電子市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14%
IFA主辦方——德國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(gfu)監(jiān)事會(huì)主席Hans-Joachim Kamp表示，2015年，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模將由7830億歐元增長(zhǎng)14%至8910億歐元。其中，增速最快的當(dāng)屬中東和非洲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到27%，北美市場(chǎng)增速為22%，增長(zhǎng)幅度排名第二。至于西歐市場(chǎng)，Kamp表示，預(yù)期增幅為4%。亞洲市場(chǎng)仍然是全球最大的技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)，亞洲新興市場(chǎng)的增速將達(dá)到17%，而亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)有望增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。
分品類看，在不同消費(fèi)電子產(chǎn)品占據(jù)的零售額份額中，Kamp援引GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年智能手機(jī)將繼續(xù)占主導(dǎo)地位，其銷售額份額占比達(dá)41%(2014年為37%)，液晶電視占比達(dá)到13%?；仡?012年的時(shí)候，智能手機(jī)占比僅為26%。
2015年超高清電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到178%，銷售量將達(dá)2840萬臺(tái)，曲面電視銷售量預(yù)計(jì)飆升333%，達(dá)到390萬臺(tái)。消費(fèi)電子市場(chǎng)另一個(gè)亮點(diǎn)是藍(lán)牙音箱，銷售量預(yù)計(jì)達(dá)2560萬臺(tái)(套)，增長(zhǎng)20%。“音頻設(shè)備銷售受益于從智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備到單一或多區(qū)域系統(tǒng)的流媒體技術(shù)，”Kamp表示。
2015年可穿戴設(shè)備銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)131%，達(dá)到717萬件。“它們即將占領(lǐng)我們的日常生活，并且將出現(xiàn)一些有趣的新應(yīng)用程序，如遠(yuǎn)程醫(yī)療。”Kamp說。
事實(shí)上，在消費(fèi)者心中，可穿戴設(shè)備也將不斷增長(zhǎng)。根據(jù)Kamp公布的一項(xiàng)調(diào)查，16%的受訪消費(fèi)者表示他們將在2015年購(gòu)買一件可穿戴設(shè)備，54%的受訪者表示他們很欣賞互聯(lián)健康可穿戴產(chǎn)品，49%的人對(duì)于通過遠(yuǎn)程醫(yī)療來降低支出的需求表示能夠理解。
Kamp總結(jié)說，IFA是“一年當(dāng)中最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)”，因?yàn)橛?5%的營(yíng)業(yè)額產(chǎn)生于從現(xiàn)在到12月底之間的這段時(shí)間，而且消費(fèi)者在一年當(dāng)中的這個(gè)時(shí)間段的購(gòu)買意愿更高。在這個(gè)季節(jié)，會(huì)有大量的訂單在IFA上簽訂。去年，IFA的訂單總量達(dá)到42.5億歐元。
“我們希望IFA對(duì)市場(chǎng)能夠有一個(gè)積極的、重要的影響。IFA展的焦點(diǎn)在于創(chuàng)新產(chǎn)品、新應(yīng)用和解決方案，以及互聯(lián)世界中具有前瞻性和使人著迷的趨勢(shì)和發(fā)展。IFA是成功的商業(yè)發(fā)布平臺(tái)，具有獨(dú)特的展品范圍，創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)增長(zhǎng)具有至關(guān)重要的作用，而創(chuàng)新產(chǎn)品選擇在IFA發(fā)布已經(jīng)擁有超過90年的歷史。”Kamp表示。
城市化影響家電行業(yè)發(fā)展
面對(duì)來自75個(gè)國(guó)家的記者和分析師，德國(guó)電氣電子行業(yè)協(xié)會(huì)(ZVEI)家電分會(huì)主席Reinhard Zinkann博士在演講時(shí)表示，“智能”是今年IFA展的主題之一，智能家電的發(fā)展已經(jīng)有一段時(shí)間。“今年一個(gè)新的變化是焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，”Zinkann說，“以前，設(shè)備都是彼此獨(dú)立的，但是現(xiàn)在它們是一個(gè)系統(tǒng)的一部分，是互聯(lián)的。”
Zinkann表示，家電領(lǐng)域的焦點(diǎn)在于廚房，廚房逐漸成為家庭生活和社交的中心，烹飪也不再是一件家務(wù)勞動(dòng)，而是一件愉快的活動(dòng)。他進(jìn)一步表示，浴室越來越成為“個(gè)人健康的圣殿”，而這種趨勢(shì)還將得到強(qiáng)化。
Zinkann表示，高效節(jié)能仍將是家電行業(yè)的一大主流趨勢(shì)，盡管“掛得低的果實(shí)已經(jīng)被采摘(容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成)”，但是仍有進(jìn)步的空間，不過“提升能效的同時(shí)保持產(chǎn)品的功能是一大挑戰(zhàn)。”
Zinkann表示，在接下來的十年里，影響家電行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是城市化。他說，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)預(yù)計(jì)到2050年全球?qū)⒂?0%的人口生活在城市環(huán)境中，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將從2010年的18億人口發(fā)展到2020年的32億人口，而到2030年將達(dá)到49億人口。這個(gè)因素將導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者生活在需要“多功能”設(shè)備的條件中。Zinkann表示，匯率波動(dòng)使得要做出精準(zhǔn)的銷售預(yù)測(cè)變得非常困難，不過有理由相信當(dāng)前全球家電銷售的積極趨勢(shì)會(huì)得到延續(xù)，整體規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1%—2%。
IFA2015規(guī)模再創(chuàng)新高
柏林國(guó)際展覽公司首席執(zhí)行官Christian G?ke博士介紹了今年IFA展的一些樂觀數(shù)據(jù)，包括一項(xiàng)新記錄：參展商數(shù)量達(dá)1645家，較上一年增長(zhǎng)7%。但他表示這不是本屆IFA展的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。“真正的指標(biāo)是關(guān)于產(chǎn)品發(fā)布，更多的是關(guān)于人和感受。你遇到和你一起創(chuàng)造新商業(yè)理念的人了嗎?”
在發(fā)布會(huì)上，G?ke還公布了去年IFA展創(chuàng)造的一項(xiàng)記錄：專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到140000，普通觀眾為95000人。
G?ke說，IFA展致力于拓寬視野——創(chuàng)造性地思考、縱觀全局，從這個(gè)意義上來說，IFA+峰會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面將扮演重要的角色。他還表示，來自LG Display、微軟和哈曼集團(tuán)的三場(chǎng)國(guó)際主題演講將讓整個(gè)活動(dòng)增色不少。
在發(fā)布會(huì)聲明上，IFA執(zhí)行總監(jiān)Jens Heithecker補(bǔ)充說，“我們很榮幸能夠?yàn)橐粋€(gè)具有空前創(chuàng)新潛力、不斷對(duì)自身進(jìn)行改造的行業(yè)效力。IFA是展示全部新智能解決方案的絕佳展會(huì)。”
