國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2014年上半年我國(guó)LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增勢(shì)迅猛，量升價(jià)減。隨著企業(yè)渠道下沉，二線市場(chǎng)表現(xiàn)突出，商業(yè)照明增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明確。盡管受房地產(chǎn)影響和電商沖擊，照明產(chǎn)品經(jīng)銷商整體效益良好，整體保持20%以上增速和25%左右的毛利率。預(yù)計(jì)，隨著下半年裝修旺季到來(lái)，2014年全年的增速將再創(chuàng)新高。
LED全面滲透和轉(zhuǎn)型
2014年是LED照明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始全面滲透的元年，零售額實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)銷商渠道LED照明產(chǎn)品銷售額增速在27.8%左右。88%以上的經(jīng)銷商反映2014年LED燈具銷售額較2013年實(shí)現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，其中近三成的商戶表示增長(zhǎng)率超過(guò)30%。
LED市場(chǎng)銷售額快速增長(zhǎng)主要來(lái)自于對(duì)傳統(tǒng)燈具的替代。在整體照明市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的情況下，LED滲透率提高直接推動(dòng)上半年市場(chǎng)的爆發(fā)。截至6月底，實(shí)體渠道中LED照明產(chǎn)品整體的滲透率平均已經(jīng)高達(dá)57%左右，較2013年年底的45.7%提高了14個(gè)百分點(diǎn)。
二線市場(chǎng)爆發(fā)，中部地區(qū)市場(chǎng)正在啟動(dòng)
受LED市場(chǎng)巨大利潤(rùn)的誘惑，廠家和經(jīng)銷商對(duì)LED的推廣力度不斷加大，一、二級(jí)市場(chǎng)早已進(jìn)入普及階段，三、四級(jí)市場(chǎng)也緊跟其后。
從市場(chǎng)層級(jí)和渠道來(lái)看，二線市場(chǎng)(主要指二線的地市級(jí)城市)2014爆發(fā)明顯，滲透率整整提高了15.5個(gè)百分點(diǎn)，二線市場(chǎng)的銷售額較去年同期增長(zhǎng)了30%左右。而從經(jīng)銷商反映來(lái)看，二線市場(chǎng)經(jīng)銷商中四成的增長(zhǎng)率超過(guò)30%，而75%的經(jīng)銷商增速均在10%以上。經(jīng)過(guò)一年多在二線市場(chǎng)的“深耕細(xì)作”，主要照明企業(yè)在二線市場(chǎng)渠道布局和營(yíng)銷推廣成果顯著。
一線市場(chǎng)和三線市場(chǎng)增速也不容小覷。一線市場(chǎng)上半年的銷售額較2013年增長(zhǎng)了19.27%，而滲透率攀升到62%且趨于穩(wěn)定;三線縣級(jí)城市，LED也開(kāi)始逐步為老百姓開(kāi)始認(rèn)知，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)推廣，但LED滲透率與一、二線城市仍有差距，2014年上半年市場(chǎng)增速為20%左右。
電商市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)，兩年接近翻番
LED照明產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模的增速較實(shí)體渠道更明顯。
整體淘寶燈具市場(chǎng)增勢(shì)喜人。2014年1-7月，淘寶(含天貓)銷售燈具及光源達(dá)53億元，同比增長(zhǎng)144.43%，其中光源2.1億元，增長(zhǎng)95.4%，燈具50.8億元，同比增長(zhǎng)147%。
從成交量來(lái)看，淘寶(含天貓)燈具及光源成交了2342萬(wàn)單，較去年同比增長(zhǎng)85.26%，其中光源699萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)98.99%，燈具1643萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)79.88%;各類售出產(chǎn)品達(dá)33萬(wàn)件。
根據(jù)淘寶(含天貓)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-7月，LED光源產(chǎn)品(含射燈)的銷售額較去年同期的增速為100.59%，達(dá)到約1.75億元，占到整體光源產(chǎn)品比重為82.76%。而從訂單數(shù)來(lái)看，2014年前7個(gè)月淘寶銷售LED光源產(chǎn)品的訂單數(shù)累計(jì)達(dá)590萬(wàn)單左右，較去年同比增長(zhǎng)122.14%。同時(shí)，淘寶上的LED產(chǎn)品數(shù)量增加到6萬(wàn)件，較去年同期增長(zhǎng)了33.22%。
