日系車(chē)在華遇新一輪滑坡 三巨頭或集體錯(cuò)失全年目標(biāo)

本周，大部分日本汽車(chē)制造商公布了7月在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，其中豐田、日產(chǎn)和本田日系三巨頭遭遇同比下跌，規(guī)模較小的馬自達(dá)和三菱顯著增長(zhǎng)。前三家車(chē)企在華全年銷(xiāo)量目標(biāo)在7個(gè)月中均完成不到50%，存在難以達(dá)成的風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)和盤(pán)點(diǎn)，這五家車(chē)企中，7月跌幅最大的為本田，同比下降22.7%；日產(chǎn)同比下跌12.3%，也達(dá)到兩位數(shù)降幅；豐田同比下降1.1%。增幅最高的是三菱93.4%，其次是馬自達(dá)的36.4%。五個(gè)日系車(chē)企7月在華總銷(xiāo)量21.9萬(wàn)輛，較去年同期的23.4萬(wàn)輛下跌6.5%。不過(guò)日產(chǎn)公布的銷(xiāo)量為零售銷(xiāo)量，而本田為批售，因而上述比較僅供參考。

從累計(jì)銷(xiāo)量看，五家車(chē)企在華銷(xiāo)量均同比增長(zhǎng)。增幅從高到低分別是三菱48.3%、馬自達(dá)21.8%、日產(chǎn)10.9%、豐田9.8%和本田6.9%。全年在華目標(biāo)增幅方面，馬自達(dá)為17.8%，日產(chǎn)10.6%，豐田12%，本田18.9%。除了未公布目標(biāo)的三菱，只有馬自達(dá)和日產(chǎn)的累計(jì)銷(xiāo)量增幅超過(guò)全年目標(biāo)增幅，而豐田和本田差距明顯。

1至7月份目標(biāo)完成率方面，馬自達(dá)52.3%，日產(chǎn)49.99%，豐田49%，本田43.7%。廣汽三菱上半年完成44%。

如果要實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)，剩下的5個(gè)月中，日產(chǎn)和本田需要持續(xù)超過(guò)以往在華月度銷(xiāo)量紀(jì)錄，豐田也只有極少數(shù)月份的水平滿足需求。

綜合上述分析，豐田和本田實(shí)現(xiàn)今年在華目標(biāo)存在明顯難度。尤其是本田，該公司在華大部分主力車(chē)型的7月銷(xiāo)量和累計(jì)銷(xiāo)量均遭遇大幅滑坡，新雅閣在發(fā)布低價(jià)版6月止跌之后，再度陷入驟降，連較新的凌派也在上市一周年后銷(xiāo)量同比暴跌，杰德環(huán)比腰斬。年內(nèi)本田較為重要的新車(chē)僅繽智一款。日產(chǎn)則面臨一定的挑戰(zhàn)，存在錯(cuò)失的可能性。馬自達(dá)和三菱實(shí)現(xiàn)目標(biāo)問(wèn)題不大。

以下是7月日本車(chē)企在華銷(xiāo)量盤(pán)點(diǎn)，未來(lái)持續(xù)更新。

日產(chǎn)：前7月增長(zhǎng)10.9%至69.9萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率49.99%

日產(chǎn)7月在華銷(xiāo)量下降12% 國(guó)產(chǎn)車(chē)調(diào)整庫(kù)存滑坡明顯

日產(chǎn)2014年7月份在華零售銷(xiāo)量從90,859輛同比下跌12.3%至79,500輛，1至7月份累計(jì)銷(xiāo)量同比攀升10.9%至699,900輛。到上個(gè)月，日產(chǎn)在華銷(xiāo)量終止連續(xù)5個(gè)月的同比增長(zhǎng)。

日產(chǎn)稱，下跌主要原因是東風(fēng)日產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)車(chē)調(diào)整庫(kù)存，為了8月開(kāi)始的銷(xiāo)售推廣做準(zhǔn)備。上個(gè)月東風(fēng)日產(chǎn)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比滑坡18.6%，明顯超過(guò)日產(chǎn)整體在華銷(xiāo)量跌幅。

今年日產(chǎn)在華全年銷(xiāo)量目標(biāo)為140萬(wàn)輛，高出2013年10.6%。前7個(gè)月完成比例略低于50%。

豐田：前7月增長(zhǎng)9.8%至49.3萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率49%

豐田前7月在華銷(xiāo)量未達(dá)全年目標(biāo)50% 押寶雷凌新車(chē)

豐田汽車(chē)2014年7月份在華銷(xiāo)量從75,600輛同比微跌1.1%至74,800輛；1到7月份，豐田累計(jì)在華銷(xiāo)售了540,700輛汽車(chē)，較之去年同期的492,500輛，同比增長(zhǎng)9.8%。

今年6月起，豐田在華終止了連續(xù)9個(gè)月的同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下跌7.6%。今年6月19日，豐田新一代卡羅拉在中國(guó)上市；7月28日，廣汽豐田雷凌又上市。豐田稱這兩款新車(chē)導(dǎo)致舊款車(chē)銷(xiāo)量滑坡，成為在華下跌的主要原因。

1至7月份，豐田完成了全年總銷(xiāo)量目標(biāo)的49%比例，不足一半。

本田：前7月同比增長(zhǎng)6.9%至39.3萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率43.7%

本田7月在華銷(xiāo)量降23% 雅閣凌派暴跌3成 CR-V減半

2014年7月份，本田在華國(guó)產(chǎn)車(chē)銷(xiāo)量為39,543輛，對(duì)比2013年7月份的銷(xiāo)量51,140輛，同比下降22.7%。去年7月，廣汽本田進(jìn)口了4輛CR-Z，因而本田去年7月總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了51,144輛汽車(chē)，今年仍然同比下跌22.7%。

馬自達(dá)7月在華銷(xiāo)量驟增36% 阿特茲/昂克賽拉領(lǐng)漲

今年7月份馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了15,934輛汽車(chē)，去年同期銷(xiāo)量為11,678輛，同比驟增36.4%。馬自達(dá)在華累計(jì)銷(xiāo)量總計(jì)達(dá)114,786輛，較去年同期的94,209輛提升了21.8%。

馬自達(dá)今年在華銷(xiāo)量目標(biāo)為22萬(wàn)輛，較2013年高出17.8%。前7個(gè)月完成比例為52.3%。剩下5個(gè)月需要達(dá)到平均月銷(xiāo)量21,043輛。蓋世汽車(chē)網(wǎng)查閱數(shù)據(jù)獲知，2012年1月曾實(shí)現(xiàn)22,740輛銷(xiāo)量，但2013年沒(méi)有月份達(dá)到該水平。

三菱：前7月同比增長(zhǎng)48.3%至4.96萬(wàn)輛，廣汽三菱上半年完成44%目標(biāo)

三菱7月因勁炫走熱在華銷(xiāo)量漲9成 日系中增速最高

今年7月份，該公司在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了8,738輛汽車(chē)，對(duì)比去年7月在華4,517輛銷(xiāo)量，同比激增93.4%。